PRESS

Havas Media специально для "Ъ" сделало расчеты телесмотрения первых матчей чемпионата мира по футболу 2014

Стартовый матч сборной России на проходящем в Бразилии чемпионате мира по футболу оказался лишь третьим в Москве среди самых рейтинговых трансляций первого тура группового этапа мундиаля. Лидерами стали стартовая игра чемпионата Бразилия—Хорватия, а также Германия—Португалия. Дело в том, что, в отличие от этих игр, матч национальной сборной транслировался в Москве глубокой ночью.

Чемпионат мира по футболу проходит с 12 июня по 13 июля в 12 городах Бразилии, матчи транслируют "Первый канал" и ВГТРК. Сборная России играет в группе Н, где ее соперниками являются команды Бельгии, Алжира и Южной Кореи. С последней сборной национальная команда и проводила свой стартовый матч 18 июня.

За прямым эфиром на "Первом канале" наблюдала примерно половина всех телезрителей Москвы, находившихся в этот момент у телеэкранов (46,18%), это самый высокий показатель на старте турнира, следует из расчетов Havas Media, сделанных для "Ъ". Рекламу в прямой трансляции разместили 17 брендов (см. таблицу). Рейтинг трансляции составил 4,85%, охват — 6,82% населения Москвы старше 18 лет (данные TNS Russia).

Рейтинг трансляции оказался лишь третьим среди игр первого круга группового турнира.

Самым рейтинговым из 17 матчей, по которым доступны данные, оказалась первая игра-открытие турнира между Бразилией и Хорватией: рейтинг и доля трансляции составили 5,98% и 26,88% соответственно. На втором месте матч Германия—Португалия. Его рейтинг составил 5,08%, доля аудитории — 14,96%. У этого есть логическое объяснение. В отличие от игры Россия—Южная Корея, которая транслировалась в два часа ночи по московскому времени, матч Бразилия—Хорватия начинался в полночь, а Германия—Португалия и вовсе в 20:00 по Москве.

Доля аудитории матча Россия—Южная Корея составила 44,6% (предварительные данные TNS по крупным городам РФ среди жителей старше четырех лет), рейтинг трансляции составил 3,2%. Для сравнения: за стартовым матчем сборной РФ на чемпионате Европы по футболу в 2012 году с командой Польши (трансляция проходила на "Первом канале" в 22:30) наблюдали 40% телевизионной аудитории, рейтинг составлял 12,8%.

Матчи национальной сборной по футболу имеют традиционно самые высокие рейтинги в РФ, следует из данных Havas Sport & Entertainment. Так, например, средний рейтинг игр сборной России в 2012-2013 годах составил 3,98%, в то время как самого престижного клубного турнира Европы — Лиги чемпионов UEFA — 3,11%, Лиги Европы — 2,69%, а Российской футбольной премьер-лиги (РФПЛ) — всего 0,3% (мужской аудитории 18-45 лет). Самый большой охват аудитории также у матчей сборной РФ, тогда же он составлял 54,67%, у Лиги чемпионов — 47,62%, у матчей Лиги Европы — 42,45%, а у матчей РФПЛ — 27,46%.

В 2013 году футбол стал вторым по аудитории видом спорта в России со средним рейтингом 1,3%, уступив биатлону с рейтингом 1,47%, следует из данных Havas Sport & Entertainment (мужская аудитория 18-45 лет). В стране множество трансляций футбольных событий, главные из них — матчи с участием сборной России и трансляции еврокубков, констатирует гендиректор Havas Sport & Entertainment Мария Гаврилова. "Рейтинги матчей отборочного цикла к чемпионату в Бразилии также оказались достаточно высоки",— отмечает она. Так, у игры отборочного цикла чемпионата мира-2014 Россия—Португалия рейтинг составил 5,2%, Россия—Израиль — 5,17%, Люксембург—Россия — 5,85%, в последнем отборочном матче Азербайджан—Россия — 7,42%. А в квалификационном раунде чемпионата Европы-2012 рейтинг матчей Македония—Россия и Россия—Ирландия и вовсе был выше 8%.

На "Первом канале" не стали комментировать первые итоги просмотров чемпионата: пока рано делать выводы, говорит его представитель.

Как смотрели первые матчи чемпионата мира по футболу — 2014,

топ-10 трансляций

МатчДатаВремя начала
трансляции
Рейтинг*Доля**
Бразилия—Хорватия13 июня0:005,9826,88
Германия—Португалия16 июня20:005,0814,96
Россия—Республика Корея18 июня2:004,8546,18
Испания—Нидерланды13 июня23:004,5619,44
Бразилия—Мексика17 июня23:004,2715,48
Бельгия—Алжир17 июня20:004,1412,37
Мексика—Камерун13 июня20:003,6614,16
Франция—Гондурас15 июня23:003,2511,43
Швейцария—Эквадор15 июня20:003,229,39
Уругвай—Коста-Рика14 июня23:002,88

11,87

 

*Рейтинг — доля зрителей в процентах от целевой аудитории.

**Доля аудитории — процент от всех телезрителей в рассматриваемый момент времени.

Данные TNS Russia по Москве среди аудитории старше 18 лет.

Источник: http://www.kommersant.ru/doc/2494566